中国动漫产业需要突破

曾经家喻户晓的孙悟空、黑猫警长和葫芦娃等经典动画形象，对于当今的一些中国小观众而言已经变得十分陌生。孩子和家长们普遍认为，缺乏创意、缺少趣味性、制作不精的中国动漫业很难创造出影响深远的动漫品牌。

有影响力的原创动漫形象的缺失，也直接导致中国动漫的经济效益不佳。

但令人欣喜的是，近几年来，涌现了一批值得关注的原创动画作品：以2011年为例，国产动画电影票房为3.2亿元，其中，包括“喜羊羊”“摩尔庄园”“赛尔号”等在内的原创动画作品就占据了三分之二的份额。

值得注意的是，这几部票房不错的动画电影都有一个共同的特征：在放映之前就已经积累了大量的人气和观众基础。“喜羊羊”系列大电影的同名国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，几年来长盛不衰。“赛尔号”和“摩尔庄园”系列大电影的创意都来自于备受孩子们喜爱的儿童网络社区游戏。

这样的成功模式告诉我们：动漫是一个需要“长跑”的行业，不在于一日两日之功，树立品牌、保持品牌质量也是继续“跑下去”的基础。

“复活”经典能否重塑偶像？

另一方面，如何“复活”国产经典动画形象，让一批曾经给中国几代观众留下美好回忆的动画形象重新回到当今孩子们的视野中，也成为中国动漫人思考的命题。

2012年1月，3D版《大闹天宫》上映，激活了“孙悟空”这个“年过半百”的经典银幕形象，同时也将上海美术电影制片厂“国产经典动画的复活行动”推向高潮。

从黑猫警长、渔童到孙悟空……上海美术电影制片厂在这条经典复活的路上已经走出了第一步。上海美术电影制片厂厂长钱建平表示，修复影片，除了向经典致敬外，对美影厂还有着更深刻的意义——激活整个动漫产业链。他指出，这些动画电影所塑造的动漫形象、品牌囿于当时的理念、思路都没有进行长线经营，十分可惜，“迪士尼创建几十年，其实也就是成功建立了几个动漫形象。好莱坞动画大片为什么总爱出续集？关键是要把这些形象品牌化，进而才能在授权和衍生产品上做深、做透。我们今后要做一个品牌管理系统，来系统管理创作的源头、授权的中游、产业链的终端等。”