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国产动画:谁来接“喜洋洋”的班?

编辑:安庆雷利电机有限公司  字号:
摘要:国产动画:谁来接“喜洋洋”的班?

提起中国近几年的动漫代表,“喜洋洋与灰太狼”无疑是一个典型,不论电影还是电视系列剧,他总是作为一个成功范例被介绍和效仿。

这部低成本动画系列剧在2007年前后在全国近50家电视台几乎是一枝独秀,最高时曾创下17.3%的高收视率。主题目图书卖出数百万册,第一部电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》又仅凭200多万元的制作费用狂赚8000多万票房。不论是名气还是商业上的成功,让许多人都肯定“喜羊羊”是中国动画可模仿且得以摸索前行的方向。

动画电影票房惨淡:

就在这个夏天,中国动画电影似乎的确有了令人振奋的新环境。如暑期档这个概念,一度曾仅属于进口动画大片,而不是国产动画电影。3年前,国产动画电影几乎只属于所谓的六一档,一天而已。7月8日到8月11日一个多月内,五部国产动画电影《魁拔之十万火急》《兔侠传奇》《藏獒多吉》《赛尔号之寻找凤凰神兽》《摩尔庄园冰世纪》集中“震撼”上映,这在中国电影史上也是破天荒的头一遭。

然而,紧接的是国产动画电影接二连三在票房上一片惨败。市场对国产动画电影仍是一贯的残酷无情。作为暑期档第一波,国内院线同期上映了《魁拔》《兔侠传奇》和《藏獒多吉》。虽然都打了投资大、耗时长、精工细作的制作效果牌,但在网上颇有口碑,总投资5500万的《魁拔》仍然以“叫好不叫座”的尴尬境遇难逃败绩,总票房仅350万。接着上映的《兔侠传奇》虽以3D大电影概念攫取首周票房过千万,而且据该片海外发行推广人唐铭基向媒体透露,海外版权收入已超过总投资的50%以上,但相比高达1.2亿总投资,国内总票房1620万的成绩仍然难掩其败象。

“成功”的真相:

于是,人们开始反思,我们错了了吗?“喜洋洋”为何能成功?而事实上,业内专家对《喜羊羊》内容的评价并不高,在2010年杭州国际动漫节上,外国专家甚至将其打为零分。那么,让我们来看一下“喜洋洋”成功的天时地利吧:2005年7月,《喜羊羊》开始在一些城市电视台首播。彼时,包括“喜羊羊”创作公司在内的业界同行几乎没有人预想到,14个月之后,广电总局下达指令,要求“自2006年9月1日起,全国各级电视台所有频道在每天17:00—20:00之间,均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的信息节目或展示境外动画片的栏目,必须播出国产动画片或国产动画栏目”。可想而知,由于大量缺乏原创动画片,恰逢其时的禁播令,给《喜羊羊》提供了谁都无法想象的“火”起来的机会。

后续:

2010年,《喜羊羊》最初的核心创作团队宣告解散,编剧黄伟健、导演黄伟明等纷纷离开广州原创动力公司,一时间关于解体的原因众说纷纭。有业内人士分析,当《喜洋洋》机缘巧合地获得了根本无法预见的成功后,主创人员与管理层的利益纠葛导致团队的分崩离析。

如果说《喜羊羊》曾经成功辉煌过,那么,中国的动漫产业,谁来接《喜羊羊》的班?谁能找出这条路上我们真正存在的问题?谁来摸索出一条真正的动漫路?这大概是所有动漫人一直在思考的问题。
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